K12教培已凉凉,教培机构转攻托育市场还有机会吗?Issuing time:2021-08-16 15:41 7月23日,一份文件像一枚炸弹瞬间引爆教培界,如今这场震荡仍在继续。这份名为《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的中央文件,彻底推倒了教培行业的“多米诺骨牌”,从此,K12教培机构进入最冷的“寒冬”。9月18日-20日在成都举行的“2021全球早教托育峰会暨婴幼儿健康教育展”将邀请K12教培机构的管理者积极参与,共同探讨中国教育行业的未来! 01 现实:"双减"政策令K12教培举步维艰 此次“双减政策”向学科类校外培训机构释放了一些清晰的信号:
随后,教育股股价应声大跌,仅7月23日一天,中概股的教育阵营中,多只龙头盘前交易就跌超40%。几天后,新东方、好未来均发布公告,取消原定要发布的财报以及电话会议。在前一个月刚递交招股书的火花思维决定暂停赴美上市计划;与此同时,各头部公司裁员计划陆续传出,高途、好未来、掌门1对1、作业帮、猿辅导、火花思维、豌豆思维、字节跳动旗下大力教育等均开始不同规模的裁员。 作为头部教育培训机构之一,新东方自然也没有逃过这场灾难。7月23日当天,新东方-S一度暴跌50%,创造历史最大单日跌幅,日内总市值蒸发超400亿港元。截至7月26日,在5个多月时间里,新东方股价累计跌幅达87%,总市值蒸发约2389亿港元(约1990亿人民币)。随后,一则“俞敏洪哭了”的消息就传遍全网。据报道,新东方对于这轮脚踝斩早有预感。早在“双减”文件发出前,新东方的管理层已经知道了教培行业要经历严打。在存亡之际的内部会议上,甚至有人建议公司转型做托儿所,俞敏洪忍不住落了泪。因为俞敏洪预感到了:“现在教育行业被打击的范围,不只K12教育这么简单,还有成人教育,如考研和留学等,这些业务都会受到影响。” K12教培已然凉凉了,如今这些教培机构是否需要转型?转向哪里?已成为教培行业正在集体思考和紧急布局的一件大事。与此同时,在利好政策催热之下的托育行业吸引了很多机构的关注,然而,教培机构转型做托育是否是一条有前途的道路呢? 02 政策:国家大力推动托育行业发展 自从今年5月份三孩政策正式落地之后,国家相关部门先后出台两大重磅政策:国家发改委、民政部、卫健委印发的《“十四五”积极应对人口老龄化工程和托育建设实施方案》和《中共中央 国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,其中都明确提出:大力发展普惠托育服务体系,支持社会力量发展社区托育服务设施和综合托育服务机构。 面临人口出生率不断下降的现实,国家发展改革委社会发展司欧晓理司长曾表示,养育成本的快速提高是当下人口生育面临的主要矛盾,经济负担、子女照料、女性对职业发展的担忧等都成为“不愿生”“不敢生”等制约生育的主要因素。因此,中央明确了将配套支持措施和三孩生育政策作为一个整体组合提出,要求将婚嫁、生育、养育、教育一体考虑,提出了覆盖全生命周期的一揽子支持举措。 为此,国家接连出台的两大政策提出了降低养育成本的具体举措。《“十四五”积极应对人口老龄化工程和托育建设实施方案》中提出,“建设一批公办托育服务机构”,“扩大普惠性托育服务供给,支持企事业单位等社会力量举办托育服务机构,支持公办机构发展普惠托育服务”。同时,该《方案》还进一步提到,“鼓励通过公建民营、民办公助等方式,引导社会力量参与推动养老、托育服务设施建设和运营”,“引导金融机构对普惠养老、普惠托育企业和机构提供金融支持。” 《中共中央 国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中指出:大力发展多种形式的普惠服务。发挥中央预算内投资的引导和撬动作用,推动建设一批方便可及、价格可接受、质量有保障的托育服务机构。支持有条件的用人单位为职工提供托育服务。鼓励国有企业等主体积极参与各级政府推动的托育服务体系建设。加强社区托育服务设施建设,完善居住社区婴幼儿活动场所和服务设施。 事实上,从2019年5月国务院办公厅印发的《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》之后,国家各部门出台了一系列推动婴幼儿照护服务的激励政策。因此,从政策角度来说,托育行业发展受到政府的高度重视和积极推动,这预示着托育行业总体向好。 03 市场:托育供给和需求缺口巨大 除了政策利好之外,托育行业的市场基础又如何呢? 7月21日,国新办公布了一组数据。国家卫生健康委人口家庭司杨文庄司长介绍,一方面,中国现在家庭户规模是2.62人,比“六普”3.1人又有下降,家庭抚幼养老功能在逐渐弱化。另一方面,现在0~3岁的婴幼儿全国有4200万左右。据调查,其中1/3有比较强烈的托育服务的需求,但是实际现在的供给为5.5%左右,供给和需求缺口确实还很大。 根据OECD(经合组织)数据,2016年OECD成员中3岁以下儿童入托率平均值为33.2%。有10个国家3岁以下儿童入托率超过50%,其中最高的丹麦达到了61.8%,比利时、冰岛、法国、以色列、荷兰、挪威等国家也接近60%;有7个国家3岁以下儿童入托率不足10%,其中最低的土耳其仅为0.3%;东亚地区的韩国和日本分别为53.4%和22.5% 。 杨文庄司长说,党中央、国务院非常重视群众的这方面困难,所以党的十九大对幼有所育提出了明确要求。“十四五”规划也明确提出,要把托育服务作为重点来发展,到“十四五”期末,使每千人的托位数从目前的1.8提高到4.5。下一步,要按照中共中央的要求,把托育服务作为重点来抓。 04 抢滩:半年新增万家托育企业 在国新办新闻发布会上,杨文庄司长表示,截至6月30日,在国家卫健委全国托育机构备案系统里,已有4000多家机构通过了备案,目前还有1万多家积极申请,市场很积极、也很活跃。 企查查的两组数据也显示,托育赛道呈现火爆的抢滩场面。2017、2018、2019年这三年间,全国范围托育行业注册企业总数分别为1410家、2413家、3783家,虽然数量每年都有增加,但增速相对平缓;而到2020年,这一数据突然呈“井喷”式增长,为12758家;进入2021年后再次提速,仅1月至6月,新增托育相关企业就高达1万多家。 另外,托育行业注册的相关企业数量在全国占比前十的省份和自治区,依次为江苏、广东、山东、陕西、浙江、河南、广西、北京、四川。其中,江苏居首,共有3889家,占全国总量的12%。值得一提的是,这份榜单上的省份,大多也都是2010-2020年10年间人口增量较多的地区。 而K12教培机构转型做托育也并非空穴来风。以新东方为例,近日,苏州新东方教育旗下的苏州工业园区新东方培训中心已经变更了经营范围,其中增加了托育服务和幼儿园外托管服务;浙江新东方培训学校也增加了幼儿园外托管服务的经营项目。未来将有更多教培机构意欲转型提供托育服务,这已成为行业共识。 05 困局:托育机构发展依然艰难 资本的嗅觉往往比市场反应更快。数据显示,2019年我国托育相关企业投资数量有7起,投资金额达12.87亿元。早在2019年,资本就已经试水托育赛道了,但结果却让人意外。热钱的涌入,托育行业并没有如人们想象那样驶入快车道。相反,多家知名托育机构更是在2020年疫情背景下被爆出“跑路”传闻。目前虽然托育行业已在政府的推动下呈现上升趋势,但据调查,大部分托育机构的盈利状况并不十分理想。 那么,问题出在了哪里?蓝象资本投资副总裁邱彦峰表示,首先,托育是一个壁垒相对较高的行业。“托育的成本结构太高,托育机构主要针对0到3岁的婴幼儿,其‘师生比’比幼儿园还要高得多,一般不超过1:5,1岁以下可能要达到1:1。若孩子的数量增加,意外风险也会随之增加。” 其次,当前,社会主流的“带娃”模式还是亲子养育和隔代照料,相比之下,托育机构仍缺乏竞争力。“据我了解,目前,绝大多数托育机构能够接受的最低入托年龄是18个月,很多家长是在24个月后才将孩子送到托育机构的。既然此前,家长就有一定的照看孩子的能力,那在这之后,他们也并非一筹莫展”。换句话说,家长都能自己把孩子带大,又为什么会在后续阶段还需要托育机构来帮忙呢? 再一个,托育机构昂贵的收费标准,以及对托育机构的不信任,也是让很多家庭望而却步的原因之一。2020年10月,浙江省在台州、金华和丽水3市,抽取36家3岁以下婴幼儿照护服务机构(设施)和365名3岁以下婴幼儿家长问卷调查。结果显示,86.3%的受访家长表示目前婴幼儿照护主体仍是家庭成员,其中,由祖父母或外祖父母照护占44.7%,自己或爱人照护占41.6%,机构照护占19.2%。问及没有选择去托育机构的原因,表示“有父母等家人带,没必要”的比例最高,占41.9%;“费用高无力承担”“机构少很难找”“不放心机构质量”也是受访者考量的重要因素。 如此背景之下,教培机构转攻进入托育行业,究竟是否可行呢? 有专家分析说,托育机构想要做得好,就需要管理者、运营者、从业人员具有一定的专业性和相关经验。即使有些教培机构可以花重金聘请专业人士来做托育机构,但是想在短时间内赚大钱也是不可能的事,因为这个市场本身就需要花时间培育,消费者也需要逐渐建立对托育机构的信任感。另外,最重要的一点是,很多地区还没有制定和出台适合当地实际情况的管理规范和系列标准,这就需要托育机构摸着石头过河,并且在长时间的实践中积累经验,找到适合自己的模式和路径。总之,托育机构需要沉下心来,专注地去做这件事,这也许会与教培机构的预期有一定差距,尤其是其背后的资本,是否愿意花时间和精力培育市场呢?这是个值得思考的问题。专家表示,如果一些机构还没有做好各方面的准备,就盲目地以‘蹭热度’的想法入场,可能会因为自身的不专业、不理性,给整个行业的口碑带来负面影响。 06 专家:专业力和品牌力才是终极法宝 多鲸资本创始合伙人姚玉飞表示,政策的利好必然会给托育赛道带来更多新的关注,但很难再次形成市场风口。资本已经已经验证过一次,这并不是一个可以“赚大钱”的行业。“托育机构可能更倾向于‘小而美’,难以像K12那样实现规模化运营。” 此外,姚玉飞认为,从相关政策中不难看出,国家重点发展的其实是普惠托育服务,根本目的是为了降低生活成本、鼓励生育。“民营的普惠性托育机构可能才是未来行业的主流,未来一段时间,这样的机构可能在很长时间内都要依靠政府补贴维持。” 当然,“钱难赚”也不代表彻底没机会。中国人口与发展研究中心主任、全国政协委员贺丹表示:“有民营托育机构担心,如果大力举办公办托育机构的话,民营托育服务的发展空间是不是就没有了。我则认为‘公办民营’和‘购买服务’恰好传递了一个积极信号——专业能力强、品牌效应好的民营机构反而会获得更大的发展空间,因为他们可以参与公办机构的运营。” 正如杨文庄司长所说,要深入开展婴幼儿照护服务示范城市创建活动,激发地方活力,推出一系列典型经验,打造托育服务的民族品牌。这意味着,对于想要进入托育行业的众多机构来说,谁能在最短的时间内,以专业能力和丰富的经验赢得消费者信任,谁能注重托育服务质量,并不断提升服务水平,迅速建立品牌影响力和行业地位,谁就能够抢占市场先机,在这片蓝海中拓展出一片广阔的空间! 9月18日-20日在成都举行的“2021全球早教托育峰会暨婴幼儿健康教育展”将邀请K12教培机构的管理层和从业人员,探讨K12教培机构转型做托育服务的可行性和具体建议,期待K12的从业者密切关注2021全球早教托育峰会,我们诚挚地邀请您到场加入峰会的探讨,共同助力中国托育行业和教育事业的健康发展! |